娱乐资讯--大打版权牌网易云音乐买买买的背后其实尽是坎坷

当前位置： 看点网 > 新闻资讯 > 文娱8卦 > 正文大打版权牌网易云音乐买买买的背后其实尽是曲折来源：读娱原创文章时间：2020-05⑵0 17:04:35

文 | 第2阿累

人这1生啊，就1堆堆曲折......看似描写人生的歌词，仿佛也比较映衬成长中的网易云音乐。

创新及其他业务事迹开年降落

5月20日，网易公布了截至2020年第1季度财务报告，财报显示：净收入为170.6亿元人民币（24.1亿美元），同比增加18.3%。其中：

在线游戏服务净收入为135.2亿元人民币（19.1亿美元），同比增加14.1%；有道净收入为5.4亿元人民币（7,646万美元），同比增加139划拨土地征收补偿多少钱一平.8%；创新及其他业务净收入为30.0亿元人民币（4.2亿美元），同比增加28.0%房屋拆迁哪些附属物可以补偿。毛利润为93.8亿元人民币（13.2亿美元），同比增加21.2%。营业费用为48.9亿元人民币（6.9亿美元），同比增加22.8%。

从财报数据可以看到，游戏仍然是网易的头部业务，占比79%；而把网易云音乐包括的创新及其他业务却仍然是网易的小业务，占比唯一17%，创新业务对净收入的提升有限——在Q1财报中，团体对网易云音乐也侧重点名了，称之为网易云音乐净收入保持同比显著增长，付费会员数不断增加。

具体增长了多少没有数据左证，但有1点能肯定的是网易音乐在内的创新业务及其他业务在Q1其实过的其实不好。下面我们来看1组数据：

2019年Q2：创新及其他业务净收入为15.1亿元人民币。2019年Q3：创新及其他业务净收入为27.55亿元人民币。2019年Q4：创新业务及其他净收入为人民币37.20亿元（5.344亿美元）。2020年Q1：创新及其他业务净收入为30.0亿元人民币（4.2亿美元）。

从上述数据可以看到，2019年创新及其他业务是在延续增长的，而到了今年第1季度，创新及其他业务却是出现了环比负增长19%的情况，毛利率环比也从2019Q4的20.6%降至了20Q1的15.8%。要知道，受Q1新冠肺炎疫情的影响，在线数字文娱平台成了用户的消费风口，而网易云音乐的下滑，说明其还是被疫情所影响，没有站在风口上，瓜分到更多的红利蛋糕。

网易云音乐的曲折之路

那末，网易云音乐Q1都在干甚么呢？1是与其他数字音乐平台1样弄疫情原创音乐、线上音乐会、义演等。

2则是版权买买买了。网易从去年拿到钱后，到今年1直都在与版权公司谈判合作事宜。音乐行业人士刘先生流露道。

谈起版权购买，网易云音乐以凶悍著称，最疯狂的时候是2017年⑵018年，接连与KKBOX、音乐版权管理机构Kobalt Music、华研、乐华文娱、Loen Entertainment、CUBE 等达成版权合作，同时还与腾讯音乐、阿里音乐进行了版权授权合作。那时网易云音乐是真舍得花钱，举个例子，本来虾米音乐花2000万拿下的华研音乐版权，网易云音乐则重金以5亿元购买到了华研音乐的 2000 首曲库（也有媒体说是1.7亿购买。）。

花出去的钱也实实在在带来了增量，据艾瑞数据，2019年1月，网易云音乐以1.68 亿月独立装备位居在线音乐 APP 排行榜第4，同比增长 19.57%。

不过，花钱买来的结果仍然面临版权匮乏，用户市场被抢夺。不但如此，盈利也是不佳，2018年4季报显示，云音乐所处的创新及其他业务，毛利率为⑸.2%。

最主要的是，1两年的操作把网易云音乐推入了险境当中，堕入版权资金流量盈利模式4方形的困局，没法挣脱——2019年当时还有1件事也让网易云音乐焦头烂额：歌曲条款更新风波。

眼见危机来临，网易云音乐迅速调剂策略，1是减少版权购买，探索变现路径，丁磊在2019年的1次电话会议上就表示：变现手段很多样，音乐直播、月包付费等，都是我们在尝试的方向。除此以外，还会有很多方式和方法，网易也正在积极努力探索。

2是寻求新的资本加入。其实早在2018年就已开始了，最后在10月份与百度、泛大西洋投资团体、博裕资本等达成了投资合作。与此同时，网易云音乐还庆贺般的公布了最新注册用户数据，已达6亿。

在2019年9月，网易云音乐又再次迎来了阿里的相助，取得了阿里巴巴、云锋基金等总计7亿美元的投资。

成心思的是，在投资谈判前（不知道是不是以此来吸引资方），网易云音乐再1次公布了注册用户数，号称已达8亿——这瞬间引发了媒体和大众的质疑，短短9个月时间，无核心版权，又无太多流量支持，且在中国移动互联网用户总量见顶的情况下，网易云音乐居然增长了2亿。但是，每次公布的数据却没活跃用户数、付费用户数，不知道背后隐藏着甚么？

言归主题，经过2019年的策略调剂和资本的加入，网易云音乐这1年起色很多，也确切走出了1条新门路，这点从创新及其他业务延续增长的财报亦能看出。

网易云音乐当下的关键点是甚么？

眼见好日子来了，网易云音乐却开始了买买买的老门路。

进入2020年以后，手拿7亿美金的网易云音乐接连布局版权内容。据公然资料显示，近几月网易云音乐前后与吉卜力工作室、滚石唱片和华纳版权、少城时期达成包括版权在内的相干合作。

这里有1个重要的信息需侧重强调1下：网易云音乐与华纳的版权合作仅是词曲版权合作，并不是录音版权。词曲版权合作旨在用户翻唱，而无原版录音用户则依然无权聆听，这也是为什么有网友会质问：歌单咋还是1片灰呢?那录音版权在谁手里呢？答案是腾讯音乐。其实，包括少城时期的版权此前也在腾讯音乐手里，只不过这次是网易云音乐花重金光复失地罢了。

而有媒体称网易云音乐行将改变版权的格局，也是无的放矢的。要知道，包括华纳、环球、索尼音乐等版权都已被腾讯音乐拿在手里，且腾讯音乐还入股了环球音乐。

拿钱去拼版权，7亿美金能砸下几家公司？砸完以后呢？网易云音乐或又将堕入曾的险境！

版权是1个问题，而已多元化走路的网易云音乐的关键点是与网易团体产生生态共鸣——纵观阿里、腾讯、百度，他们最会玩的就是生态间的紧密合作，如优酷与阿里大文娱、阿里的买通；还有腾讯音乐与腾讯间的无缝对接，都帮助前者找到了新的流量口。

而在看网易云音乐，虽然与网易游戏有所合作，但却是纯洁的输血机。比如网易云音乐app中就设置了游戏推荐入口，而单个游戏则在云音乐上开设云圈，以热门游戏阴阳师为例，其云圈也仅讨论了28个帖子，2万个浏览。而云音乐与网易旗下的邮箱、电商、在线教育等更是关联甚微，收益甚小。

所以，拿钱买买买的老门路其实不是1条好路，还是回归2019年的策略，把多元化的路走通、走顺，与网易生态构成紧密的变现闭环，才是正道，才能走的更远。

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