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外媒评Twitter财务亏损广告业务正蓬勃发展

发布时间:2020-01-15 01:50:24 阅读: 来源:异型管厂家

和讯科技消息 北京时间3月10日,有国外媒体周五针对此前美国知名商业博客Gawker发表的一篇针对Twitter财务状况的文章进行了评论。该评论指出,Twitter的财务状况并没有像该文章描述的那么糟糕,其广告业务实际正在蓬勃发展。Twitter未来发展的关键则是需要尽快建立起一个稳定的盈利模式。

以下为评论全文:

美国知名商业博客网站Gawker的博主瑞安·塔特(Ryan Tate)日前就Twitter近期的财务状况进行了评价,如果他的数据是准确的话,我要首先表扬他一下。不过我认为他在解读这部分数据的时候还是出现了不少漏洞。

塔特指出Twitter是“整个媒体或者高科技产业在商业领域里最赔本的一笔买卖。”因为在该公司成立的6年以来,都一直在烧钱,而没有像Facebook那样实现盈利。

Twitter当然不少Facebook,而且可能永远也不会成为Facebook的复制品。但是塔特的数字还是展现了Twitter是一家正在快速成长的媒体公司。

Twitter的广告业务正在增长

在2010年Twitter开始积极涉足广告领域,并获得了2850万美元的营收。在2011年的头三个月里,该业务已经几乎达到了Twitter在前一年的总营收,高达2380万美元。如果Twitter的广告业务营收保持恒定的话,那么在2011年一年当中,其营收应该达到9520万美元。

泰特还指出,Twitter的亏损步伐似乎也在加快,因为在2010年该公司的亏损额为6780万美元,而到了2011年第一季度,该公司又亏损了2580万美元。这并不令人意外,要知道Twitter这几年都在大幅度扩张当中。

那么着到底算是好事还是坏事呢?这还真的很难说,我们必须对这些数字进行更深入的研究。

例如,我的直觉是,Twitter在2010年的收入几乎全部来自数据许可协议,而并非其广告业务。该公司在2011年开始的收入才是大部分来自广告而非数据许可。如果这一情况属实的话,那么该公司广告业务的攀升速度将会远远高出塔特的预期。但是由于我和塔特都并非Twitter的内部人士,因此我们都无法就此问题给出准确的答案。

根据我自己的分析,我认为Twitter的广告业务在2010年基本上只能算是试水阶段。我早在2011年2月期间将其称为:“摸着石头过河。”

但是如果你看他们去年的表现的话,就会发现其业务已经进一步扩大化了。该公司已经开始在更多的环境下推动更多的广告,同时也没有显著的用户流失情况发生。

该公司近日还推出了一款“自助式”的小广告服务。这对Twitter而言是一个至关重要的一步,因为该功能能够让他们进一步加快广告业务的销售(就像Facebook的自助式广告服务一样)。此举同时也表明了该公司坚信,他们已经拥有了足够的广告库存,足以满足广告客户的需求,这一点曾经是他们的软肋,而如今已经不再是问题了。

Twitter尚有诸多潜力

由于Twitter的广告业务还有不少潜力有待挖掘不像谷歌那样,谷歌尚没有有效地方式来找出用户的购物兴趣;同时也不像Facebook和其他互联网发布商那样拿一大堆房地产广告来塞满用户的信箱这些特点都非常引人注目。

不过对于塔特指称Twitter的管理无序以及经历了多轮CEO的指责,这点还是无可非议的:Twitter的企业历史对于外人来说一直是乱七八糟难以利于的。

Twitter的最初创始人多年前都试图避免涉足广告业务,并且希望通过其他更加平缓的方式来获取营收。

而事实上,Twitter的广告业务的开始时间正好与迪克·科斯特洛(Dick Costolo)在2009年离开谷歌加盟Twitter出任COO相重合,而在2010年克斯特洛出任CEO之后,其广告业务的步伐又进一步加快。

由于老一辈Twitter管理者不愿意涉足广告业务,因此我们很难责怪Twitter为什么不能根据去年的业绩来证实自己80亿美元的估值。

如果该公司能够产生盈利并顺利发展的话,最终肯定会走到IPO(首次公开招股)的那一步,到时候我们就有机会一探其财务状况的究竟了。如果Twitter走不到IPO的话,那么这家公司所面临的的问题就远不止塔特的这份报告这么简单了。

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