Netflix下周一发布财报短期发展蒙上阴影

北京时间10月21日消息，下周一发布财报时，曾经的华尔街超级明星Netflix必须要做出对公司的业务现状给出一些明确的解释。

状况不断

Netflix今年夏天的涨价风波导致很多用户转用竞争对手的服务，在经历了一系列动荡后，投资者希望了解到由此产生的明确影响，并看到恢复高速增长的信号。

自涨价风波开始，Netflix陆续经历了一系列戏剧性的事件：错失了一些优秀内容，CEO雷德·哈斯汀斯(Reed Hastings)也对该公司的傲慢表示歉意，而将DVD邮寄业务分拆为Qwikster的决定则使得这出“大戏”达到了高潮。但迫于用户压力，Netflix随后放弃了分拆决定。受到这一系列事件的影响，Netflix股价自7月以来已经累计下跌63%。

“在用户增长未达预期以及放弃分拆DVD业务之间，Netflix显然在尝试。”美国投资公司Dougherty & Co分析师史蒂夫·弗兰克尔(Steve Frankel)说，“由于公司的动荡超出预期，为短期发展蒙上了一层阴影，这也有可能对第四季度的业绩产生影响。”

内部反思

创立于15年前的Netflix凭借简单而具有破坏力的DVD邮寄业务，给媒体和有线电视行业带来了变革。该公司目前希望通过网络流媒体业务重新树立行业主导地位。

Netflix高管表示，可以通过涨价购买更多内容，并对流媒体服务的长期发展有利。但此举却会引发阵痛。Netflix已经将截至9月的美国用户季度增长预期下调了100万，总数至2400万。

哈斯汀斯周四接受《纽约时报》采访时说，分拆风波已经引发了“内部反思”。他还补充道：“我们今后需要做得更好。”但他仍将继续着眼于公司的长期利益。“这是我们首次遭遇实质性的错误。但我们以往的表现一直都很好。”他说。

市场预计Netflix还将下调用户增长预期。分析师平均预计，该公司第三财季实现收入8亿美元，实现每股收益0.94美元。

巴克莱分析师安东尼·迪克莱门蒂(Anthony DiClemente)表示，外界的关注重点将转向第四季度和圣诞购物季的预期。他说：“Netflix第四季度的表现通常很好。但当前的用户动荡使得情况很难预料。”

优势犹存

Netflix的状况已经差到了极点。来自Blockbuster和亚马逊等企业的服务都在加紧储备内容并建立合作关系，希望对抗Netflix。美国投资公司Cowen & Co分析师吉姆·弗莱德兰德(Jim Friedland)说：“一两年前，Netflix的产品很独特，但现在却有很多选择。”

与此同时，该公司还面临着优质内容的流失和内容成本的上涨。部分分析师都在担心Netflix将如何增加高质量的电影和电视节目。晨星分析师迈克尔·科迪(Michael Corty)表示，Netflix在通过优秀内容吸引用户时仍遭遇挑战。

但该公司却认为，其最近与CBS、时代华纳、狮门娱乐、AMC Networks等公司签订的协议表明他们仍在扩展流媒体视频库。而部分分析师也认为，哈斯汀斯的长期愿景仍未受损，他的问题主要源于时机，而非战略。

还有一些乐观人士指出，Netflix的国际业务刚刚开始加速，并有望进军欧洲市场，而且其内容库仍然比Hulu或Blockbuster更为丰富，现金流和利润同样很稳固。

美国证券公司Wedbush Securities分析师迈克尔·帕克特(Michael Pachter)说：“Netflix将恢复平稳发展，但在此过程中还会遭遇更多的挑战。”

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