广东十城入围电商百佳城市

阿里研究院4日发布的《2013中国城市电子商务发展指数报告》显示，在包括北京、上海、深圳、杭州、广州等在内的53个“国家电子商务示范城市”中，零售网商数量在全国的占比已经超过65%，网购消费者数量占比超过了55%，表明网上购物已经成为当地市民生活和娱乐的一种重要方式。同时出炉的电子商务百佳城市排行榜中，深圳名列榜首，广州和杭州分列第二和第三位，珠海排名第七位。

深圳广州占据前两名

早在2010年，阿里研究院联合中国社科院信息化研究中心启动“网商发展指数”研究，在阿里巴巴平台的海量数据和“阿里巴巴电子商务发展指数”指标体系的基础上，对294个地级及以上样本城市的电子商务发展进行了测度调研，评选出“2013年中国电子商务发展百佳城市”（以下简称“电商百佳城市”）榜单。

在这份电子商务百佳城市排行榜中，深圳名列榜首，广州和杭州分列第二和第三位。排名第四到十位的城市依次为：北京、上海、金华、珠海、厦门、苏州、南京，大多为一、二线城市。调研还发现，深圳、广州、杭州、上海、北京等53个“国家电子商务示范城市”的网购渗透率确实要高于一般城市。在这53个城市中，B2B网商数量（含内贸和外贸）在全国占比超过70%，零售网商数量占比超过65%，网购消费者数量占比超过55%。

从省市分布来看，浙江和江苏入围“电商百佳城市”的数量最多，达11个，广东、福建紧随其后，分别有10个和9个城市入围，山东和台湾各有6个城市入围，这六个省入围的城市数量占据半壁江山。

广东“土豪”买家最多

广州的陈小姐是个标准的网购“剁手党”，每年网购花费近十万。她在网络上购买衣服、鞋、包、化妆品以及日用品等，甚至买电影票、订卡拉OK包间，她都会在网上下单。陈小姐坦言，在网上逛街买东西已经成为生活习惯，吃喝玩乐，只要想得到的都会通过网购完成。

在北上广深地区，像陈小姐这样把网购当作生活内容一部分的人并不算少。淘宝网2013年发布的数据显示，2013年，在淘宝消费金额在100万元以上的买家高达5758个。其中广东的土豪买家最多，有1053个，浙江、上海紧随其后，都达到了600多位。

买家的聚集有赖于商品种类的丰富。据阿里研究院援引阿里巴巴集团招股书的数据，截至2013年年底，淘宝上的800万活跃商家发布了7.96亿件商品，涵盖100个不同的产品类目、2000个子类目。

以“电商百佳城市”排名第一的深圳为例：深圳市经济贸易与信息委员会数据显示，2009年以来，深圳市电子商务交易额一直保持50%左右的增长。2013年，深圳网购人数突破500万人，全市网购金额达到889亿元，占全市社会消费零售总额的20.1%。

中西部地区潜力巨大

从报告排名看来，目前一二线城市仍然是网络购物的主力城市，但在网购消费者密度最高的前25个城市排行榜单上仍有不少中西部城市入围：武汉、太原、西安、成都、郑州、长沙……这表明，中西部地区或者是三四线城市的开拓空间更广阔。

阿里研究院研究人员谢周佩告诉南方日报记者，在报告的25个城市中，有6个来自中西部。2013年，中西部城市的网购增长速度远高于东部，网络购物已深深渗透到线下零售不够发达的地区。”当前中西部城市的商业基础设施明显发展不足，人均批发零售营业面积只有东部的1/4—1/3。

按照2013年淘宝网《全国县域地区网购发展报告》显示：2012年县域人均网购54次，超过一二线城市的人均网购39次。相应地，县域人均网购金额也超过一二线城市。同期麦肯锡的数据则表明：消费者通过网购消费的每100元中，有39元属于新增消费，而在三四线以下地区，新增消费则达57元。

中国中西部城市网购消费者的平均收入较低，但他们在网上的消费量与一、二线城市的网络购物者相仿，小县城网络消费的钱包份额（即他们的网上消费量在可支配收入中的占比）也因此更高。同理，于中西部城市，互联网给消费者带来多样的便利。通过网络，消费者可以买到在当地无法获得的商品，另外，通过网络，消费者购买很多商品的费用低于实体零售店。

南方日报记者 戴远程

（编辑：和讯网站）

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