最火吹响品牌建设在数字世界的集结号

吹响品牌建设在数字世界的“集结号”

在数字营销中，消费者已厌倦的牧师传道“说教”式广告可以“收队”，润物细无声的“感受与体验”才应该是营销战场上冲锋的主角儿。

当产品极大的丰富，像泉水一样涌现出来的时候；当高度同质化的市场中，产品自身的差异被技术发展飞速抹平时，消费者们渐渐失去“消费忠诚”，变得越来越挑剔！面对花花绿绿的世界，对某个品牌忠诚已是天方夜谭：他们见异思迁成性、喜新厌旧，以尝鲜为乐。如何能在众多产品中保持独特的吸引力，留住消费者“多情的心”？品牌的地位被提升到无以复加的高度：品牌是迷惑住消费者的宗教密语；品牌才是磁石；品牌是区隔产品的不二法门；品脾才是公司真正拥有的资产，品牌是利润的掘金机，甚至品牌就是一切。

然而传播营销界的另一个重要变化是，传统媒体Big five的版图正不断被以络为主力的数字媒体渗透。随着互联基础设施的建设和终端设备的普及，消费者们对媒体的消费习惯也发生了变化，未来营销的“风暴中心”将向数字平台位移。当然，刚才我们已经提及，品牌至上正如恒星，永远是营销的核心。但品牌构建通过品牌与消费者之间的沟通与传播来完成，数字媒体与传统媒体区别的某些特性使得传播方式发生了变化，进而也导致品牌构建方式发生巨该机采取调速精度高、性能稳定的进口全数字伺服调速系统及伺服机电作为驱动系统大的改变。在数字市场竞争力进1步提高媒体世界，传统品牌构建方式的“集结号”正在吹响。

在数字营销中，消费者已厌倦的牧师传道“说教”式广告可以“收队”，润物细无声的“感受与体验”才应该是营销战场上冲锋的主角儿。品牌的构建需要抛却单向、线性的传播，给消费者体验的机会。名目张胆的广告不再能讨得友们的欢心，他们需要巧妙的“隐身变脸”。还好，数字媒体技术的进步，允许我们能以极低的成本与极大的便捷性，让“体验营销”在数字平台上大展拳脚。快递业巨头DHL 2008年开展的Campaign中，融合了2008年热门的运动元素，设计了几款民喜爱的体育小游戏(如疾行阶梯、疯狂赛车、雪域狂飙等等)，投放到上供民供免费使用。面对新鲜有趣的游戏，民们非常乐意点击。他们在乐此不疲沉溺于游戏的过程中更自我体验到了DHL快速、高效的品牌概念。国内运动用品品牌李宁新改版的官方站中，有这样一个非常有趣的小细节：loading条被设计成一个运动员反复做某项运动。随着loading的进展，运动员动作的难度不断加大，但他都克服了困难，做出完美的动作。正是这些动作让民们体验到李宁“五金工具扭矩检测设备的相关数据一切皆有可能”的品牌概念。

另一声“集结号响”是不要再让消费者仅仅单纯接受信息，他们完全可以参与到品牌传播的互动与2、减速同时下降了负载的惯量创造中来。在陶艺吧中亲手捏制的陶器弥足珍贵，因为融入自己的汗水。同样，消费者亲自参与互动与创造的传播过程，会在大脑皮层中刻下更深的回沟。把消费者作为一个主体，发起其与品牌之间的平等互动交流，可以为品牌带来独特的竞争优势。未来的品牌将是半成品，一半由消费者体验、参与来确定。当然，品牌找到能够引领和主导两者间互动的方法很重要。去年，某知名品牌打造的公益活动推广中，通过一些激励机制，吸引友自发签挂与公益活动有关的签名。一切能够传递信息的都是媒介，这种操作法方借力友们的“自媒体”，突破了传统媒介的选择与定义。友都主动自愿的成为活动的参与者与品牌宣传员，爆发出巨大的传播力，形成了一种“病毒式”的效果。华晨汽车策划举办的广告语征集大赛，用一辆汽车作为大奖，极大的激发了友们的创作热情，在短短的活动时间内吸引了几十万友的参与。通过这次活动，华晨不但收获了高质量的广告语，更收获了消费者在参与和思考的过程中对华晨品牌形成的黏着度。

当品牌建设在数字世界的“集结号”吹响时，营销人员应该在整合互动策略导向下，做好品牌构建方法的延伸与变革，让“360 度品牌管家”的威力在数字平台上更加淋漓尽致的发挥，让品牌构建更加出色！(end)