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评论网络之大却容不下一家新的门户

发布时间:2020-02-11 06:08:39 阅读: 来源:异型管厂家

轻轻地,AOL(美国在线)走了,正如它轻轻地来。最近,AOL关闭了其北京技术研发中心,无声无息地宣告了进军中国的又一次失利。

AOL在美国的名声响当当,在中国却时运不济。它在中国市场两进两出,每次都落到灰溜溜的下场。如果说上一次AOL与联想合资打造失败,还可以把责任归咎于合作不利的话,那么这一次,AOL甩开别人单干,最后还是败走麦城,就只有怪自己能力不济了。

“疗伤”4年之后,AOL于去年7月悄然推出了其简体中文网站。然而,AOL很不幸又赶上了金融危机,在美国的大本营首先着了火,仅仅去年第四季度的运营亏损就达19亿美元。AOL总部要节省开支,像中文网站这种刚刚起步、离盈利还遥遥无期的业务,当然是首当其冲被压缩。

如果AOL将这一切怪罪于金融危机,当然是最好的借口。但是,AOL更应该反思的是,自己这一次重新回到中国,有没有吸取上一次的教训,有没有想清楚如何实现本地化。2004年AOL离开中国的时候,互联网在中国正是风生水起,蕴藏着无穷的机会。2008年再回来,中国互联网的环境已经发生了翻天覆地的变化,AOL想要成功,比以前更难了。

打开AOL的中文网站,竟然还是一个Beta(测试)版,可见连ICP牌照都还没弄到,离正式开门营业都还早。网站内容还有少量的更新,但仍然停留在个人主页的水平。看看AOL中文网站的频道和功能设置,就可以想见它要在中国生存下来是多么艰难。网站的内容主要是新闻和各类资讯,也大量融入了图片和视频等新的元素,而应用模块主要包括电子邮箱、搜索、即时通讯等。可见,AOL搭起的是一个门户网站的架子。问题是,这些内容与应用都是目前国内的门户网站所必备的,在哪项功能上,我们还能看到AOL有成功的可能?

新闻资讯,国内的新浪、搜狐、腾讯等门户网站已做得炉火纯青;视频,国内的网站烧钱已经烧得一塌糊涂;电子邮箱等功能,已成为所有门户的基础应用。而搜索,百度、谷歌是两座难以翻越的大山;即时通讯,谁都还看不到AIM即时通能从QQ、MSN嘴里抢到一杯羹的可能。凡此种种,并非我天性悲观,而是深深地疑惑:AOL如此简单地重复国内门户网站的模式,如何能够成功?

如今的世道,跟AOL上一次进入中国的时候已经完全不一样了。几大门户网站的影响力根深蒂固,形成了一个相当高的行业门槛,中国的互联网市场是否还容得下一个新的门户,本身就是值得怀疑的。AOL在中国没有任何业务根基,品牌影响力也很小,再加上错过了最好的时机,可谓天时、地利、人和尽失,即使现在不惜血本地砸银子,也未必砸得出一个强大的新门户出来。

如果AOL不是那么生不逢时,如果AOL不是那么好高鹜远,而是踏踏实实从一小块最特色的业务做起,慢慢培养自己的用户,慢慢积累自己的品牌影响力,或许N多年后,AOL在中国还有机会。

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