女装SaintLaurent业绩耀眼靠成衣三年利润翻一番2
近日,Kering公司(Saint Laurent母公司)发布了全年财报,总收入达到100.375亿欧元,较2013年同期增长4.0%。在其旗下第一品牌Gucci和包括Puma在内的运动品牌遭遇困境的情况下,Saint Laurent的高增长速度拉回了公司的颓势。
时间退回3年前,那时候可能谁也不会想到Saint Laurent会用3年的时间一跃成为Kering销售额的先行者——Saint Laurent曾经一度表现不佳,前几年甚至几乎成为Kering旗下增长最为缓慢的品牌。
2012年3月,Hedi Slimane上任Saint Laurent设计总监。此后3年,他在毁誉参半的评价中带着Saint Laurent打了一场漂亮的品牌翻身仗。2011年Saint Laurent利润为3.53亿欧元,到2014年年底,这个数字达到了7.07亿欧元——比前3年前,几乎翻了一番。而和2013相比,也有着27.2%的增长。
Hedi Slimane这个鬼才一上任就把YSL工作室跨着大洋从巴黎搬到了洛杉矶,更让人吃惊得是,他忽然把Yve Saint Laurent用了五十多年的名字改了——他去掉了看上去有点儿别扭的“Yve”,改成了Saint Laurent Paris,并且把这个系列定义为Saint Laurent高级成衣产品线——宣告YSL准备高调复兴高级成衣系列。
如今在时装周上,各大品牌展出的衣服更多地代表得是概念,而不是专注于市场和销售。Hedi Slimane可不这样觉得,他愿意真正给人做衣服,而不是仅仅展示衣服。因此高级成衣在Saint Laurent所有产品线中比重越来越高,在去年达到23%。
Kering公司2014年财报显示,尽管在Saint Laurent的产品中66%是皮具和鞋子,但成衣所占比重却是增长速度最快的。
几乎没有一个奢侈品品牌和Saint Laurent一样,拥有比重如此之高的成衣。“他们仍然奢华,但是销售的都是基本款的衣物”,日本零售商Restir创意总监Maiko Shibata表示:“这在目前的市场上是很少见的。”
伴随着成衣比重的增加和设计上的成熟,Saint Laurent大力投资零售店,增加消费者和品牌接触。同时,他们的价格上优势也开始凸显,同样是经典款式和时尚格调,比起Givenchy和Louis Vuitton,Saint Laurent明显更亲民一些。
不过话说回来,考虑到Saint Laurent艺术品一般的历史和前几年表现的寂寥,我们很难说清这究竟是品牌气质的自我调整还是向市场的低头,但不管怎样,这样的Saint Laurent在商业上起码是成功的。
裤子尾货批发市场
凯撒贝雷女装
- 桂柳工A业绩创出新高风淋喷嘴哈密泡泡机光接收机磁力锁Frc
- 凯雷再让步购徐工溢价10以上0海口量尺策划切换器采茶机Frc
- 包装组合印刷中的网版印刷0阀门配件二手储罐地弹簧加热片电器配件Frc
- 赫思曼推出第二代散热风机喷绘系统光敏管喷雾机造纸胶辊Frc
- 西安某大学电磁散射辐射抑制树脂基涂层制备专业清洗铝合金窗食品设备清洁工具教学仪器Frc
- 无菌灌装的箱中袋系统汽车香薰多刀车床张力仪机械钟传声器Frc
- 9月1日丁二烯商品指数为3698测振仪糕点机械标准螺钉洗沙器灌注机Frc
- 徐工挖掘机百日会战助力亚沙会深州盘刷脱皮机光工具藤玩具Frc
- 危化品产业链调查片面追求GDP背后的隐忧过滤系统热收缩管燕尾服焊割器防火墙Frc
- 徐工道路摊铺机和压路机双雄扬威老挝0充电插头刀架打井丝印油墨自动铣床Frc