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我国包装设备业概况与品牌探索(一)

随着技术尤其是信息技术的发展，企业所面临的外部环境发生了重大的变化。一方面，市场上竞争品牌的数量急剧增多，另一方面，渠道顾客通常只选择那些强势品牌的产品销售。这样，建立一个强有力的品牌体系变得刻不容缓。品牌是开启市场之门的钥匙，它是一个系统的概念，品牌不仅能为客户提供价值，而且能为企业创造价值，因此，品牌在给企业产品带来竞争优势的同时，也为企业带来了竞争优势。

就国家政策而言，在十六大报告里面有这样一句谈到品牌的话：“要形成一批世界级跨国企业和著名品牌”。党中央新领导班子在关于实施名牌战略的报告上都做了批示，就是明确要进一步实行名牌战略，这是中央的声音。并且成立了中国名牌战略推进委员会，这是国家的一个特别机构，由国家技术监督局主管，已经做了3年的中国名牌产品推进工作。这3年之间评出的333个中国名牌产品，实际上就是若干行业产品中的最高水平。在包装设备行业中，由于起步迟、起点低、规模小，我国包装机械总体水平要比发达国家落后20年。国内目前需求量的60%-70%，尤其是技术含量高的成套装备依赖进口。相对于包装制品工业，包装设备是我国包装工业的弱势。“入世”后，世界包装强国会凭借其集中的资本，优势的开发创新能力在我国降低入关关税后大举进入我国的包装设备市场。对此，如无强有力的对策，我国包装工业的制高点可能为世界包装强国的国际资本所控制。为此，国家将会提供一系列的优惠政策来扶植一些有实力的包装设备行业的企业。

所以，包装设备制造行业的企业要赢得国家政策上的扶植，就必须建立自己的品牌，就必须顺应国家经济发展的趋势。

1. 我甜点国包装设备业概况

我国包装设备起步较晚，在新中国成立时几乎一片空白，只有少数工厂或作坊生产一些简单的手工包装器具，或为少数进口机器进行修配服务。上世纪80年代以前发展缓慢，只能生产几种水平很低的包装设备，主要在烟草加工、制糖、制盐、酿酒等行业，包装设备没有成为一个独立的行业，国家公布的产品目录中没有分包装设备这一类。

80年代以后，由于改革开放，我国经济迅速发展，社会对包装设备的需求不断增加。市场的需求、政府的重视、政策的引导和积极扶持，使我国包装设备得到迅速发展，年平均增长速度在于30%，进入90年代，仍以2”由于高聚物材料力学性能的特殊性和软包装材料特殊的使用方式使软包材检测的试样厚度非常薄0%以上的速度增长。据统计，截止到90年代末全国约有1000多家企业生产包装设备，从企业规模看，全国包装设备企三极管业职工人数在1000人以上的只有18.5%，也就是说包装设备的企业规模是以中小企业为主，大型企业虽然数量不多，但也有一定比例，具有一定潞城能量和影响，对开发技术含量高和较复杂的产品提供了有利条件。从专业化程度看，目前国内包装设备专业化程度还不高，57%的企业是兼业生产，只有沿海地区省、市专业厂较多。从企业的产品构成来看，我国的包装设备主要集中在卷烟、饮料、轻工业方面比较多;化学工业、建材工业、冶金工业、制糖业、以及粮食加工方面的包装设备很少，即所谓重袋包装生产设备很少。由于重袋包装设备在自动化方面要求比较高，科技含量也比较高，涉及机械、电气、电子、仪表、计算机、传感器、以及气液等方面，专业性强，需要投入的研制经费多，所以科研可提升发泡度达60%单位及生产厂家也很少。

我国包装设备业主要存在的－60～＋130℃问题：一是缺乏宏观调控。因包装设备企业起点低，“先天不足”且是跨部门，存在统筹规划、宏观指导难的问题，在投资和开发新产品方面往往一哄而起，出现低水平重复的无序竞争。二是缺乏资金投入，这也是机械行业的共性，难以吸引大量资金投入，难以进行大量的技术改造。因经费不足，企业用于研究和开发的投资占销售额平均水平不到1%，不能做到生产一代，开发一代，研究一代。由于没有技术储备，引进技术称量机消化吸收工作不力，使企业新产品少，缺乏竞争力。以上这些已经制约了行业的发展。目前，我国包装设备出口额还不足总产值的5％，进口额却与总产值大抵相当。

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